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葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。全球領先的消費、產品和市場情報供應商英敏特Mintel最新發布的行業分析報告指出，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。
“葡萄酒正逐步從啤酒和中國傳統蒸餾飲料市場中爭奪份額。白酒的酒精含量高達40%-60%，而且政府正在嚴厲打擊酒后駕車和控制公務接待中飲用白酒，葡萄酒開始作為白酒的替代品走上餐桌。”英敏特分析師Matthew Crabbe表示，“中國人想要接近西方的飲酒習慣也是葡萄酒進入中國市場的重要驅動力。然而，葡萄酒還需要在低端市場上與啤酒開展競爭，在高端市場上與進口烈酒進行競爭�！�
隨著中國市場對葡萄酒的需求日益強勁，進口葡萄酒將受益最大。英敏特的報告顯示，盡管國產葡萄酒依然主導市場，但是進口葡萄酒市場份額越來越大，據估算2012年進口葡萄酒銷售額占到了葡萄酒市場總銷售額零售＋餐飲的19.4%。而且，進口關稅的下降和進口葡萄酒種類的不斷增加，使得進口葡萄酒開始快速進入中低端市場，給國產葡萄酒原有的價格優勢帶來了威脅。在調查中，有75%的中國消費者表示“如果價格相同，我寧愿選擇進口葡萄酒而非國產葡萄酒”，只有7%的消費者持不同看法。
從品類上看，紅酒仍然主導中國葡萄酒市場，2012年的零售總容量達到6.529億升，占到年度葡萄酒總消費容量的78%。相對而言，2012年白葡萄酒的零售總容量從2008年的7430萬升增長到2012年的1.726億升，成為中國市場上增速最快的葡萄酒類別。
不過，葡萄酒消費上升的同時，假冒葡萄酒帶來的問題也愈加凸顯。英敏特在報告中指出，有近三分之二61%的葡萄酒消費者認為，很多人缺乏辨識葡萄酒真偽的能力。不過，中國消費者也熱衷于提高自身對葡萄酒的鑒賞力，近九成88% 調查對象表示很想多了解葡萄酒。Crabbe認為，這種廣泛的愛好為葡萄酒提供了更多市場參與機會。 | 
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